产品策划思路与策划书格式
为了策划师制定产品策划时有所依循，下面提出一般性的简化产品策划思路和格式，供策划师学员参考。
1.封面：
◆策划书的名称；
◆策划委托机构；
◆策划机构；
◆策划人姓名；
◆策划完稿日期；
◆策划执行时间；
◆策划书的保密级别；
◆策划书的编号。
2.概要提示：策划方案要点与预期效果
3.目录
反映策划过程与思路
要求：（1）思路清晰，能够概括每部分的内容；（2）有页码。
4.前言
内容：
1）策划任务的由来，为什么要策划；
2）简述策划背景；
3）策划目标；
4）策划指导思想与策划思路；
5）执行方案后预期达到的水平。
5．宏观环境分析
侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分根据策划具体情况可以省略。
6.行业背景分析
1）行业发展状况。通过行业背景分析，揭示行业未来发展趋势。
2）行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用
3）竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。
7.企业背景分析
企业规模；
生产能力；
资金状况；
1
技术状况；
营销状况；
品牌状况
比较优势与行业中的地位
8.市场环境分析
1）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。
2）顾客需求状况
9.目标市场战略之细分市场
A.细分市场的标准
格式：1）按照年龄分(10-20；20-30；30-40；40-50)；
2）按照地域分（东北；华北；西北；华南）；
选择此细分市场标准原因.
B.细分市场
格式：细分市场1（10-20；东北）市场特点；市场容量。
10.目标市场战略之目标市场确定
1）选择目标市场；
2）选择该目标市场的原因；
3）目标市场顾客特性分析；
11.目标市场战略之市场定位
1）列举目标顾客需求；
2）主要需求分析；
3）描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。
12.概念产品
根据完全产品概念描述产品构成的每一部分
格式:
核心产品：功能——； 特性——。
形式产品：
价格——； 原理—— ；材料—— ；包装——等等
13.产品方案
1）完整描述产品，最好有产品样图，解决产品是什么样子问题。
2）产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括：产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等
14．结束语
2
为了策划师制定产品策划时有所依循，下面提出一般性的简化产品策划思路和格式，供策划师学员参考。
1.封面：
◆策划书的名称；
◆策划委托机构；
◆策划机构；
◆策划人姓名；
◆策划完稿日期；
◆策划执行时间；
◆策划书的保密级别；
◆策划书的编号。
2.概要提示：策划方案要点与预期效果
3.目录
反映策划过程与思路
要求：（1）思路清晰，能够概括每部分的内容；（2）有页码。
4.前言
内容：
1）策划任务的由来，为什么要策划；
2）简述策划背景；
3）策划目标；
4）策划指导思想与策划思路；
5）执行方案后预期达到的水平。
5．宏观环境分析
侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分根据策划具体情况可以省略。
6.行业背景分析
1）行业发展状况。通过行业背景分析，揭示行业未来发展趋势。
2）行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用
3）竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。
7.企业背景分析
企业规模；
生产能力；
资金状况；
1
技术状况；
营销状况；
品牌状况
比较优势与行业中的地位
8.市场环境分析
1）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。
2）顾客需求状况
9.目标市场战略之细分市场
A.细分市场的标准
格式：1）按照年龄分(10-20；20-30；30-40；40-50)；
2）按照地域分（东北；华北；西北；华南）；
选择此细分市场标准原因.
B.细分市场
格式：细分市场1（10-20；东北）市场特点；市场容量。
10.目标市场战略之目标市场确定
1）选择目标市场；
2）选择该目标市场的原因；
3）目标市场顾客特性分析；
11.目标市场战略之市场定位
1）列举目标顾客需求；
2）主要需求分析；
3）描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。
12.概念产品
根据完全产品概念描述产品构成的每一部分
格式:
核心产品：功能——； 特性——。
形式产品：
价格——； 原理—— ；材料—— ；包装——等等
13.产品方案
1）完整描述产品，最好有产品样图，解决产品是什么样子问题。
2）产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括：产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等
14．结束语
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