文案策划可以说是一个宣传片的灵魂，很重要，如果无法确定文案那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白选择都无从谈起。我一开始进视频制作公司对于写文案也很头疼，之后是通过几个组长的帮助下一点点熟悉的。
首先需要考虑的是片头。因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮。创意一词说起来容易，但做起来还是需要靠平时的大量积累，推荐可以多看一些成功案例，发散下思维。
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其次是确定整个文案的结构。最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构。当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。
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第三点，在策划文案时，重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
其四，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系。
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宣传片的策划总体来说可以分成三部分，选题策划、制作策划、和宣传策划。我在4A广告公司这些年，做的主要是制作策划和宣传策划，选题策划只是部分参与。不过这个也没什么难度。暂且分开说说好了。
1、选题策划。
一般做一个东西要有动机，有目的。对于宣传片来说，就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果。比如之前给华润某子品牌做宣传片时，面临的情况是这个子品牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于是，这个品牌要改变这种样子，于是要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象，目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。（如果恰好在春节期间投放，可能会加入春节元素的策划内容）。
2、制作策划。
对于大品牌来说，选题策划做完后，剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做。（当然，现在很多大公司有很强的品牌部，可以自己完成这部分工作）这时，广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析，进行创意，变成可供执行的创意idea。比如，我们是不是可以采用剧情故事的形式，讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造。再比如，我们是不是可以讲产品的制作流程，把员工倾注的爱心和温暖灌入其中，从而进行品牌塑造？又或者，我们是不是可以通过诙谐幽默的形式，讲一段脱口秀的动画，来树立整体形象？等等，大概想法有了之后，再考虑制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等，会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式。
3、宣传策划。
做完一支片子不能就不管了，要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力。这个其实要贯穿策划始终，前期工作做好了，这部分会相对容易些。当我们的创意形式、表现形式定了之后。需要把其中的亮点摘出来，打造传播亮点。比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话，比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等，通过这些活动来扩大传播效果，从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨。
简单来说就是这样，做好一支片子并不难，多看多写多改，眼界决定品质有多高，悟性决定亮点有多亮。如此~
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先说说宣传片的策划包括哪些内容：
一、创意大纲：这是用来给决策者讨论拍板的第一步，要用简明的文字描述清楚宣传片的主题、风格调性、内容结构和表现手法，为了确保沟通效率，最好能写至少2个方向的大纲。
二、分镜脚本：基于不同的创意大纲，细化到具体镜头的时长、画面内容、旁白字幕、配乐音效、包装手法，有经验的决策者看了分镜脚本基本上就能知道片子出来大致是什么样子了，如果遇上没有经验的决策者，最好能配上画面，有能力的用手绘，没能力的就找图吧，当然手绘和代用图片各有利弊，关键看你们有没有相应的人才了。
三、执行计划及预算：基于分镜脚本，列出所需的人工、时间、设备、素材等相关费用。
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以上算是基本的工作规范，有了这三部分，才能跟导演、摄像等技术团队去沟通。但似乎楼主是个没啥经验的小白，如何能顺利写出你所在的宣传部门成员的宣传片呢？建议你按以下步骤开展工作：
一、建立参照：这一步的目的，是用现成、直观的片子，收集团队，最主要是决策拍板人的喜好。发动群众，找到最适合你们团队文化的形式，让大家去找找最符合自己心目中目标值的宣传片，如果你人微言轻没有办法去组织大家开正式的创意会来讨论这些，就只能动用你的人格魅力了，自己先找几个有感觉的，用闲聊的形式寻求答案，或者在工作群里用红包作诱饵。
二、规划内容：文字列明部门成员宣传片要展示的内容点（和形式）。内容和形式往往是互相制约的。如果你们团队有明确的部门文化或者专业特质，就可以围绕这个来分别展示，用成员结构、配合流程作为主线都可以。如果没有，找到一个比喻的载体去贯穿它。如果真的都没有，那就只能挖掘部门成员的特质，逐一陈述喽。
三、创意手法：宣传片的处理手法很多的，关键还是要看你们这个片子是要拍来干什么用的？编一个小故事，把部门成员的特点植入进去，是一种；用日常工作的时间轴，结合话外音，把部门一天的工作状态用小清新的手法展示出来，也是一种；用一镜到底的手法，用部门外部人的视角，把部门成员的文化和特质展示出来，又是一种；最常规的，最没创意的，也是最难拍的，就是每个人对着镜头讲话喽，如果是不常对着镜头的人，从眼神到肢体的不自然，真不是一时半会能调整好的，如果实在要这么拍，就提前把每人的台词做好大字报，摄像机从前侧方拍。这也是现如今比较常用的手法了。背景全白或全黑，伪乔布斯风，看似有调调。如果决策拍板人恰好喜欢这调调，倒也蛮省事的。
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针对楼主的提问，让一个没经验的小白来弄这个宣传片的策划，且又不提供更多的思路和资料，感觉交办你这项工作的领导，似乎也不是很懂啊。要么就是这个片子没那么重要，领导只是让你练手。那就放心大胆按第一部分去套形式吧。反正第一次总是会连滚带爬地，做好修改五稿以上的准备吧。谁都不是生下来就会的。
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首先需要考虑的是片头
因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮
其次是确定整个文案的结构
最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构
当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。不踩坑，或者是为了符合甲方的审美，采取折中方案可能较为行之有效
第三点，在策划文案时，重点突出企业优势
鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
其四，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑
虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！
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根据宣传主题，先撰写视频文案，根据文案写视频脚本。
1.主题是核心，整个视频都是为了表现突出主题内容
2.而文案是骨架，是构建你整个视频的思路框架，
比如有这样一个视频的文案（精简）：
——开头：“每一天，你都把二十四小时交给这座城市。
在钢筋森林里寻找生活的答案。
把两小时交给等，从光谷到南湖，在纹丝不动的车流里，压抑情绪，在密集的写字楼，呼吸交缠的电梯，急于逃离，却只能故作镇静。
把十小时交给做，在走廊尽头狭小的格子间，熬到凌晨，揣测甲方心意，多于满足自己。”
——中间：转折——世界上只有一种英雄主义，就是认清了生活的真相还依然热爱生活。
——结尾：拥挤嘈杂的城市，没有任何理由，决定你生活的模样，善待生活的人，最终，也会被生活善待。自我生活，忠于内心。
3.有了文案后就很容易勾勒出你的视频画面内容，按照这个，在表现手法上更顺畅一些就好了。
整个的视频策划就是这样，在最后呈现上，应该是用PPT的样式，先是文案汇总，再是每句话的脚本，根据你的构思，找合适的图片来表现你想表达的感觉。最后做一个视频解读，讲一下你写的思路表现点就好了。
刚写完5个视频脚本- -
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每个时代的产物不同，所造成的需求不同，最主要的是新颖并且贴合时期。
真正想了解宣传片的策划要怎么写，你可不是要知道，你的文案要写好、框架要怎么样、题材要新颖这些废话。这些都是必备因素！
时代的不同造就的宣传片内容也不同，在阐述宣传片要怎么写之前，我先跳着说宣传片在每个时代的发展吧。（不想看发展过程的朋友可以直接拉到下面，找到这句话【废话了一大段开始进入正文】）
-----------------------------------------------------------13年前-------------------------------------------------------
在13年前，宣传片的形式还是偏向传统一类，主要以展示企业为主，无论是画面还是解说词，都是中规中矩，让人看了之后一眼就忘。
以前的人文笔不好吗？还是说没有创新精神？都不是，只是当时网络还没有至今这么发达而已。企业拍了宣传片也只是给来访客户或者是拜访客户展会时观看，放到互联网有多少人会留意你企业的宣传片？当时宣传片的作用也只是担任了画册的职能
-----------------------------------------------------------15年----------------------------------------------------------
【15年影视行业大爆发、4G的彻底普及、互联网+写入国家政府工作报告、宽带提速降费、创业文化持续潮涌。】
上层建筑的丰富决定了15年是宣传片大换血的一年，互联网创业的、和搞互联网金融的你说他需要拍宣传片吗？需要！那他展示什么？展示他的机器工厂还是流水车间，他都没有他怎么搞？于是就衍生了不一样的宣传片。（这里只是一个简单的举例子，有兴趣可自行思考或去了解，这里不详谈。）
这种三维风格在14年就有了，直到了15年才大量运用。
-----------------------------------------------------------17年----------------------------------------------------------
有需求的企业多了，题材也变得越来越丰富了。（不想详说业内人都知道做宣传片最累）
------------------------------------------【废话了一大段开始进入正文】---------------------------------------
制作脚本/宣传片前分三大步骤；第一步需求提炼、第二步撰写方案、第三步检查方案
-----------------------------------------------第一步：需求提炼----------------------------------------------------
无论是写脚本或是写提案，在这之前我们都必须系统化的为自己制作一份简单的需求文档。
OK，我们有了简单的需求文档后才是真正细化每一个节点的时候。
从需求类型到需求描述，12个节点中，每一个都决定创意的方向以及表达方式。
举个例子吧；假设
主要业务：轮胎
观众群体：学生、投资商、合作商、同事
制作目的：招商、校招、集团宣传。
投放渠道：展会、校招、公司楼宇
OK！这个时候我们知道了一半信息，接下来再问问客户/自家老板预算，10W预算要大片！要有转化率！
好的！你忙！我去撸方案了老板再见！
回到正题！
经费预算：30W（不包含媒介渠道）
时常要求：暂无（老板/客户说好看能有转化率就行！）
OK！知道了一堆信息后我们就开始制作提案/脚本了。这个时候需要一个小组讨论（多数情况只有你和你的混蛋同事两个人在想），我们可以根据以下三个方向制作内容；
【面向人群+投放渠道+制作目的】
就算知道了这些是不是还是很乏力，想不出好创意？
这就对了，因为缺少沟通！
毕竟需求决定创意方向
-----------------------------------------------第二步：撰写方案----------------------------------------------------
建议去网上找找模板。毕竟方案都是商业机密。
至于方案内是否要加入报价以及器材详细，这个论公司性质决定。
-----------------------------------------------第三步：检查方案----------------------------------------------------
第三步要么提案，要么就是给领导过审了。在这之前都需要检查一番的。
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想策划好一部优秀的企业宣传片，那么首先要有明确的目标定位，将所需要展示的信息一一列好，形成一个完整的信息表。
品牌形象的塑造对于一个企业来说是非常重要。如何以最简单直观的方式向受众传达企业核心理念，塑造品牌形象、给受众留下深刻印象成为策划的核心。
那么，究竟该怎么完成一部优秀的宣传片策划呢？
一、目标要清晰
制作前要有清晰的目标，这个目标包括：希望片子到达哪些目标受众，预定片子播出后达到什么样的效果。这里的效果包括提高知名度，改变受众对自己的看法，寻找新用户，提高销量。另外，还要对宣传周期的长短有所规划。
二、这些要素必不可少
1.首先，宣传片当然要短小而精悍，据相关研究，观看效果最好的视频长度
一般控制在几十秒到几分钟之内，内容密度高，时间不拖沓，才能抓住越来越没有耐心的现代人的心。像我们公司第七区的案例基本保持在五分钟之内。
2.要诉诸感情，传递自己的品牌文化和品牌价值观，未必要教科书式的展现。可以选择更接地气的形式表现。
3.要生动有趣，
现在的人们是不会愿意为一个了无生趣的东西浪费时间的，
好的视频短片需要像讲故事一样能引起观看者观看兴趣，从而达到让观众沉浸在你营造的场景中、
潜移默化的接收视频中的观点或产品的目的
4.要主题明确，紧密联系企业或企业的产品，那些东一脚西一脚，视频开始了一大半，
观众仍然完全不知所云的视频短片肯定是起不到什么效果的。
5.要原创独特，
同质化的内容太多未免会引起观众的审美疲劳，要想创新就必须突破原有的条条框框
【示例短片：第七区作品铁四院 ＲＡＰ说唱 国企也有接地气的一面】
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企业宣传片增加更有销售力
第一点：以人为本
在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。
第二点：体现真实
走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。
第三点：定好基调
一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。
第四点：文案写作
文案是企业宣传片的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。
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以下回答仅针对，抖音品牌官方账号，单条产品短视频宣传片。
短视频的内容很难把控
因为不像普通横屏宣传片：
时间长“时间长意味着可以利用更多的其他画面，主题以外的其他内容来做足够的铺垫来突出产品或者整个提前埋下的伏笔。”
画幅大“屏幕尺寸大，意味着摄像师有足够的空间去捕捉更多边景，增加画面协调度，把握好空间感很容易营造整体气氛。
下面来说说竖屏宣传片：
竖屏时间短：意味着必须要很快切入主题，如果不很快切入，那意味着产品露出时间要缩短。
画幅小：单反竖屏拍摄对景别发挥得很有限很考验摄像师。
模特：选模特就更是重中之重了，因为竖屏画面比横屏小了至少四分之一，模特如果脸大的话就会被机器拍得更大，看上去就会显得比平时还要大。所以选模特必须要严谨。
下面展示一个我们帮唯兰颂拍摄的单品宣传片，客户爸爸并没有给我知乎的广告费哈哈哈。
https://www.zhihu.com/video/1053711504469286912
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企业宣传片制作策划方案的构思重点是在于企业宣传片的主题定位、全体定位、体现内容、构思中心的论述点等等方面，企业宣传片要做到“神形兼备”，有一个主旋律，一个基调，一个明晰的主题定位，从头到尾遵循一个明晰的中心标语，即便再简炼的旁白，也能精到，而赋有张力，即便非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神韵”，便具有无限创想的空间，和无限构思的诠释。
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既然是宣传部门的成员，那么我可以理解为以个人宣传的手段来实现对你们团体或部门整体宣传的目的吗？
1，如果是，那么你就抓住了问题的关键，要让观众能透过现象看到本质。基于这样的考量，你必须首先定位好文案的核心思想——你们这些成员林林总总千姿百态到底最后要凝聚成怎样的一种形象？好好思考这个问题，总结出正确的答案，然后拆分它，把这个答案中的各个零件安在你们部门的各个成员身上，这样的逆向思维之下，相信你已经对“文案怎么写”这个问题有了初步的想法。
2，如果不是，那么你与其问知乎，不如多问问你同事们各人的想法，因为在这样的前提下，“合适”才是最重要的，而“良好”可能已经没有那么必要了。
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首先要知道你想表达什么，是宣传产品还是宣传企业形象。那么问题来了，很多企业都说，我都带点！这样做好不好呢？宣传片分两种，通过产品介绍公司，通过公司介绍产品。其实这么做不太好，不是不可以是不太好。比如说提案就特别适合什么都说讲点。产品宣传最好只讲一个亮点。围绕这个亮点讲。当下来看还是围绕一个亮点来说比较好。时间不要太长3分钟内，600字左右。要有计划性的分成几个段落，将3分钟的视频拆分成不同的版本，也行，各种投放渠道都可以投放。
有了主题之后，就可以展开创作了，每分钟210字。分好章节，第一部分介绍什么，第二部分介绍什么，这样写就可以。
或者直接找影视广告公司，他们直接就给你整好，前期策划脚本和拍摄剪辑，其实你写完自己也拍不了。
专业事情，专业人来做！
首先需要考虑的是片头。因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮。创意一词说起来容易，但做起来还是需要靠平时的大量积累，推荐可以多看一些成功案例，发散下思维。
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其次是确定整个文案的结构。最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构。当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。
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第三点，在策划文案时，重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
其四，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系。
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宣传片的策划总体来说可以分成三部分，选题策划、制作策划、和宣传策划。我在4A广告公司这些年，做的主要是制作策划和宣传策划，选题策划只是部分参与。不过这个也没什么难度。暂且分开说说好了。
1、选题策划。
一般做一个东西要有动机，有目的。对于宣传片来说，就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果。比如之前给华润某子品牌做宣传片时，面临的情况是这个子品牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于是，这个品牌要改变这种样子，于是要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象，目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。（如果恰好在春节期间投放，可能会加入春节元素的策划内容）。
2、制作策划。
对于大品牌来说，选题策划做完后，剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做。（当然，现在很多大公司有很强的品牌部，可以自己完成这部分工作）这时，广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析，进行创意，变成可供执行的创意idea。比如，我们是不是可以采用剧情故事的形式，讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造。再比如，我们是不是可以讲产品的制作流程，把员工倾注的爱心和温暖灌入其中，从而进行品牌塑造？又或者，我们是不是可以通过诙谐幽默的形式，讲一段脱口秀的动画，来树立整体形象？等等，大概想法有了之后，再考虑制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等，会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式。
3、宣传策划。
做完一支片子不能就不管了，要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力。这个其实要贯穿策划始终，前期工作做好了，这部分会相对容易些。当我们的创意形式、表现形式定了之后。需要把其中的亮点摘出来，打造传播亮点。比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话，比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等，通过这些活动来扩大传播效果，从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨。
简单来说就是这样，做好一支片子并不难，多看多写多改，眼界决定品质有多高，悟性决定亮点有多亮。如此~
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先说说宣传片的策划包括哪些内容：
一、创意大纲：这是用来给决策者讨论拍板的第一步，要用简明的文字描述清楚宣传片的主题、风格调性、内容结构和表现手法，为了确保沟通效率，最好能写至少2个方向的大纲。
二、分镜脚本：基于不同的创意大纲，细化到具体镜头的时长、画面内容、旁白字幕、配乐音效、包装手法，有经验的决策者看了分镜脚本基本上就能知道片子出来大致是什么样子了，如果遇上没有经验的决策者，最好能配上画面，有能力的用手绘，没能力的就找图吧，当然手绘和代用图片各有利弊，关键看你们有没有相应的人才了。
三、执行计划及预算：基于分镜脚本，列出所需的人工、时间、设备、素材等相关费用。
-----------------------------贴心的分割线-------------------------------
以上算是基本的工作规范，有了这三部分，才能跟导演、摄像等技术团队去沟通。但似乎楼主是个没啥经验的小白，如何能顺利写出你所在的宣传部门成员的宣传片呢？建议你按以下步骤开展工作：
一、建立参照：这一步的目的，是用现成、直观的片子，收集团队，最主要是决策拍板人的喜好。发动群众，找到最适合你们团队文化的形式，让大家去找找最符合自己心目中目标值的宣传片，如果你人微言轻没有办法去组织大家开正式的创意会来讨论这些，就只能动用你的人格魅力了，自己先找几个有感觉的，用闲聊的形式寻求答案，或者在工作群里用红包作诱饵。
二、规划内容：文字列明部门成员宣传片要展示的内容点（和形式）。内容和形式往往是互相制约的。如果你们团队有明确的部门文化或者专业特质，就可以围绕这个来分别展示，用成员结构、配合流程作为主线都可以。如果没有，找到一个比喻的载体去贯穿它。如果真的都没有，那就只能挖掘部门成员的特质，逐一陈述喽。
三、创意手法：宣传片的处理手法很多的，关键还是要看你们这个片子是要拍来干什么用的？编一个小故事，把部门成员的特点植入进去，是一种；用日常工作的时间轴，结合话外音，把部门一天的工作状态用小清新的手法展示出来，也是一种；用一镜到底的手法，用部门外部人的视角，把部门成员的文化和特质展示出来，又是一种；最常规的，最没创意的，也是最难拍的，就是每个人对着镜头讲话喽，如果是不常对着镜头的人，从眼神到肢体的不自然，真不是一时半会能调整好的，如果实在要这么拍，就提前把每人的台词做好大字报，摄像机从前侧方拍。这也是现如今比较常用的手法了。背景全白或全黑，伪乔布斯风，看似有调调。如果决策拍板人恰好喜欢这调调，倒也蛮省事的。
-------------------------------暴露真相的分割线-----------------------------
针对楼主的提问，让一个没经验的小白来弄这个宣传片的策划，且又不提供更多的思路和资料，感觉交办你这项工作的领导，似乎也不是很懂啊。要么就是这个片子没那么重要，领导只是让你练手。那就放心大胆按第一部分去套形式吧。反正第一次总是会连滚带爬地，做好修改五稿以上的准备吧。谁都不是生下来就会的。
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首先需要考虑的是片头
因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮
其次是确定整个文案的结构
最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构
当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。不踩坑，或者是为了符合甲方的审美，采取折中方案可能较为行之有效
第三点，在策划文案时，重点突出企业优势
鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
其四，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑
虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！
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根据宣传主题，先撰写视频文案，根据文案写视频脚本。
1.主题是核心，整个视频都是为了表现突出主题内容
2.而文案是骨架，是构建你整个视频的思路框架，
比如有这样一个视频的文案（精简）：
——开头：“每一天，你都把二十四小时交给这座城市。
在钢筋森林里寻找生活的答案。
把两小时交给等，从光谷到南湖，在纹丝不动的车流里，压抑情绪，在密集的写字楼，呼吸交缠的电梯，急于逃离，却只能故作镇静。
把十小时交给做，在走廊尽头狭小的格子间，熬到凌晨，揣测甲方心意，多于满足自己。”
——中间：转折——世界上只有一种英雄主义，就是认清了生活的真相还依然热爱生活。
——结尾：拥挤嘈杂的城市，没有任何理由，决定你生活的模样，善待生活的人，最终，也会被生活善待。自我生活，忠于内心。
3.有了文案后就很容易勾勒出你的视频画面内容，按照这个，在表现手法上更顺畅一些就好了。
整个的视频策划就是这样，在最后呈现上，应该是用PPT的样式，先是文案汇总，再是每句话的脚本，根据你的构思，找合适的图片来表现你想表达的感觉。最后做一个视频解读，讲一下你写的思路表现点就好了。
刚写完5个视频脚本- -
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每个时代的产物不同，所造成的需求不同，最主要的是新颖并且贴合时期。
真正想了解宣传片的策划要怎么写，你可不是要知道，你的文案要写好、框架要怎么样、题材要新颖这些废话。这些都是必备因素！
时代的不同造就的宣传片内容也不同，在阐述宣传片要怎么写之前，我先跳着说宣传片在每个时代的发展吧。（不想看发展过程的朋友可以直接拉到下面，找到这句话【废话了一大段开始进入正文】）
-----------------------------------------------------------13年前-------------------------------------------------------
在13年前，宣传片的形式还是偏向传统一类，主要以展示企业为主，无论是画面还是解说词，都是中规中矩，让人看了之后一眼就忘。
以前的人文笔不好吗？还是说没有创新精神？都不是，只是当时网络还没有至今这么发达而已。企业拍了宣传片也只是给来访客户或者是拜访客户展会时观看，放到互联网有多少人会留意你企业的宣传片？当时宣传片的作用也只是担任了画册的职能
-----------------------------------------------------------15年----------------------------------------------------------
【15年影视行业大爆发、4G的彻底普及、互联网+写入国家政府工作报告、宽带提速降费、创业文化持续潮涌。】
上层建筑的丰富决定了15年是宣传片大换血的一年，互联网创业的、和搞互联网金融的你说他需要拍宣传片吗？需要！那他展示什么？展示他的机器工厂还是流水车间，他都没有他怎么搞？于是就衍生了不一样的宣传片。（这里只是一个简单的举例子，有兴趣可自行思考或去了解，这里不详谈。）
这种三维风格在14年就有了，直到了15年才大量运用。
-----------------------------------------------------------17年----------------------------------------------------------
有需求的企业多了，题材也变得越来越丰富了。（不想详说业内人都知道做宣传片最累）
------------------------------------------【废话了一大段开始进入正文】---------------------------------------
制作脚本/宣传片前分三大步骤；第一步需求提炼、第二步撰写方案、第三步检查方案
-----------------------------------------------第一步：需求提炼----------------------------------------------------
无论是写脚本或是写提案，在这之前我们都必须系统化的为自己制作一份简单的需求文档。
OK，我们有了简单的需求文档后才是真正细化每一个节点的时候。
从需求类型到需求描述，12个节点中，每一个都决定创意的方向以及表达方式。
举个例子吧；假设
主要业务：轮胎
观众群体：学生、投资商、合作商、同事
制作目的：招商、校招、集团宣传。
投放渠道：展会、校招、公司楼宇
OK！这个时候我们知道了一半信息，接下来再问问客户/自家老板预算，10W预算要大片！要有转化率！
好的！你忙！我去撸方案了老板再见！
回到正题！
经费预算：30W（不包含媒介渠道）
时常要求：暂无（老板/客户说好看能有转化率就行！）
OK！知道了一堆信息后我们就开始制作提案/脚本了。这个时候需要一个小组讨论（多数情况只有你和你的混蛋同事两个人在想），我们可以根据以下三个方向制作内容；
【面向人群+投放渠道+制作目的】
就算知道了这些是不是还是很乏力，想不出好创意？
这就对了，因为缺少沟通！
毕竟需求决定创意方向
-----------------------------------------------第二步：撰写方案----------------------------------------------------
建议去网上找找模板。毕竟方案都是商业机密。
至于方案内是否要加入报价以及器材详细，这个论公司性质决定。
-----------------------------------------------第三步：检查方案----------------------------------------------------
第三步要么提案，要么就是给领导过审了。在这之前都需要检查一番的。
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想策划好一部优秀的企业宣传片，那么首先要有明确的目标定位，将所需要展示的信息一一列好，形成一个完整的信息表。
品牌形象的塑造对于一个企业来说是非常重要。如何以最简单直观的方式向受众传达企业核心理念，塑造品牌形象、给受众留下深刻印象成为策划的核心。
那么，究竟该怎么完成一部优秀的宣传片策划呢？
一、目标要清晰
制作前要有清晰的目标，这个目标包括：希望片子到达哪些目标受众，预定片子播出后达到什么样的效果。这里的效果包括提高知名度，改变受众对自己的看法，寻找新用户，提高销量。另外，还要对宣传周期的长短有所规划。
二、这些要素必不可少
1.首先，宣传片当然要短小而精悍，据相关研究，观看效果最好的视频长度
一般控制在几十秒到几分钟之内，内容密度高，时间不拖沓，才能抓住越来越没有耐心的现代人的心。像我们公司第七区的案例基本保持在五分钟之内。
2.要诉诸感情，传递自己的品牌文化和品牌价值观，未必要教科书式的展现。可以选择更接地气的形式表现。
3.要生动有趣，
现在的人们是不会愿意为一个了无生趣的东西浪费时间的，
好的视频短片需要像讲故事一样能引起观看者观看兴趣，从而达到让观众沉浸在你营造的场景中、
潜移默化的接收视频中的观点或产品的目的
4.要主题明确，紧密联系企业或企业的产品，那些东一脚西一脚，视频开始了一大半，
观众仍然完全不知所云的视频短片肯定是起不到什么效果的。
5.要原创独特，
同质化的内容太多未免会引起观众的审美疲劳，要想创新就必须突破原有的条条框框
【示例短片：第七区作品铁四院 ＲＡＰ说唱 国企也有接地气的一面】
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企业宣传片增加更有销售力
第一点：以人为本
在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。
第二点：体现真实
走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。
第三点：定好基调
一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。
第四点：文案写作
文案是企业宣传片的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。
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以下回答仅针对，抖音品牌官方账号，单条产品短视频宣传片。
短视频的内容很难把控
因为不像普通横屏宣传片：
时间长“时间长意味着可以利用更多的其他画面，主题以外的其他内容来做足够的铺垫来突出产品或者整个提前埋下的伏笔。”
画幅大“屏幕尺寸大，意味着摄像师有足够的空间去捕捉更多边景，增加画面协调度，把握好空间感很容易营造整体气氛。
下面来说说竖屏宣传片：
竖屏时间短：意味着必须要很快切入主题，如果不很快切入，那意味着产品露出时间要缩短。
画幅小：单反竖屏拍摄对景别发挥得很有限很考验摄像师。
模特：选模特就更是重中之重了，因为竖屏画面比横屏小了至少四分之一，模特如果脸大的话就会被机器拍得更大，看上去就会显得比平时还要大。所以选模特必须要严谨。
下面展示一个我们帮唯兰颂拍摄的单品宣传片，客户爸爸并没有给我知乎的广告费哈哈哈。
https://www.zhihu.com/video/1053711504469286912
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企业宣传片制作策划方案的构思重点是在于企业宣传片的主题定位、全体定位、体现内容、构思中心的论述点等等方面，企业宣传片要做到“神形兼备”，有一个主旋律，一个基调，一个明晰的主题定位，从头到尾遵循一个明晰的中心标语，即便再简炼的旁白，也能精到，而赋有张力，即便非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神韵”，便具有无限创想的空间，和无限构思的诠释。
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既然是宣传部门的成员，那么我可以理解为以个人宣传的手段来实现对你们团体或部门整体宣传的目的吗？
1，如果是，那么你就抓住了问题的关键，要让观众能透过现象看到本质。基于这样的考量，你必须首先定位好文案的核心思想——你们这些成员林林总总千姿百态到底最后要凝聚成怎样的一种形象？好好思考这个问题，总结出正确的答案，然后拆分它，把这个答案中的各个零件安在你们部门的各个成员身上，这样的逆向思维之下，相信你已经对“文案怎么写”这个问题有了初步的想法。
2，如果不是，那么你与其问知乎，不如多问问你同事们各人的想法，因为在这样的前提下，“合适”才是最重要的，而“良好”可能已经没有那么必要了。
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首先要知道你想表达什么，是宣传产品还是宣传企业形象。那么问题来了，很多企业都说，我都带点！这样做好不好呢？宣传片分两种，通过产品介绍公司，通过公司介绍产品。其实这么做不太好，不是不可以是不太好。比如说提案就特别适合什么都说讲点。产品宣传最好只讲一个亮点。围绕这个亮点讲。当下来看还是围绕一个亮点来说比较好。时间不要太长3分钟内，600字左右。要有计划性的分成几个段落，将3分钟的视频拆分成不同的版本，也行，各种投放渠道都可以投放。
有了主题之后，就可以展开创作了，每分钟210字。分好章节，第一部分介绍什么，第二部分介绍什么，这样写就可以。
或者直接找影视广告公司，他们直接就给你整好，前期策划脚本和拍摄剪辑，其实你写完自己也拍不了。
专业事情，专业人来做！
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