01
最近两年，我身边做地产文案的朋友纷纷转行，不知道大家有没有这样的感受：地产文案这一行，是越来越凋零了。
前阵子万科郑大门刷屏，“学生妹”和一系列地点场景词汇引起很多人的反感。
之后，广告圈的自媒体人发了一篇文章叫《这些地产广告的文案，应该被拉出去祭天！》，列举了很多LOW到家的文案。
不明觉厉的语句
孩子你也下得去手
毁三观系列
因为这些辣眼睛的文案，作者愤怒了，将矛头直指地产文案： 你们都该去祭天！
留言处也是一片讨伐之声：
“曾经做过地产的我，司空见惯了”
“以前做过房产广告，太多假大空什么热点都要追，又要高大上又要接地气，所以我辞职了。”
但同样是文案， 为什么只有地产圈格外的low?
前两天地产圈朋友要组织一场头脑风暴，在微信群征集话题，有人建议“聊聊开发商到底需要怎样的文案”，被大家一致pass。
“这个问题根本没有意义，领导拍板就好了”
“广告完全凭领导个人喜好，根本不需要专业度嘛”
“画面、广告语领导定就好了啊，基层只管执行”
当时，我心里非常憋屈。
地产文案，什么时候成为了不受关注的“异类”？
02
万科“郑大门”出来后，有位文案朋友甚至激动的发了朋友圈—— 这事别叫文案背锅，拍板的是谁你们心里没点B数吗？
一位亲身经历了行业黄金期到衰落期的老文案也吐槽：负责任的说，现在地产广告越来越烂，越来越low，不乏有些广告已经low穿地心，不乏有些甲方、老板、总监已经low爆底裤。前几年还偶见佳作，现在能入眼的已经堪比彗星回归，76年难见一次。
早些年，地产圈还是有不少好文案的。
我刚入行，就是从文案做起。那时候还是个新人，不会写文案也不敢问别人，我会在空闲时候大量阅读前辈们的经典文案。每次提交的文案被推翻，自己都嫌弃自己笨的时候，我就会打开收藏夹地产 文案，翻阅那些经典文案，一读再读。
我熟悉万科很多经典的文案，甚至可以背诵出来：
2003年，万科的“珍视生活品质”系列:
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
潮来潮去，生活的本质永恒
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
2007年，“让建筑赞美生命”系列 ：
生活着
就有生活着的痕迹
那枚挂过书包的洋铁钉子
门框上随身体一起长高的刻度
还有被时间打磨得铮亮的把手
还有著名的兰乔圣菲别墅系列稿：
没有一定高度，不适合如此低调
踩惯了红地毯，会梦见石板路
一生领导潮流，难得随波逐流
……
一生领导潮流，难得随波逐流。我觉得这句话特别适合万科，什么时候开始，以专业和经典标榜的万科文案，渐渐变味了？万科，也开始随波逐流了?
03
不怪万科，在如今的房地产大背景下，谁都无可奈何—— 房地产已经到了急速分化、快速洗牌的阶段。几乎所有的房企都在向高周转冲刺。
这两天，碧桂园加强高周转的文件刷爆朋友圈，总体工期方面，文件提到从摘牌到开工超过40天、开工期大于7个月项目总就要撤职。 一向以高周转著称的碧桂园，竟然觉得自己还不够快。
而恒大，早在去年11月就出台了高周转考核决定。
万科应该是最早提出高周转的企业之一，5986高周转模式一度被业内模仿—— 拿地5个月动工、9个月销售、第一个月售出八成，产品必须六成是住宅。现在这样的周期已经算慢了。
当所有的房企都在大步向前，急速奔跑的时候，地产文案已经无所适从了。一字一句都要斟酌的时代远去，所有的广告都要为销售服务。那么半天出一份折页，三天出一版楼书，已经成为常态。
文案已经不再比创意，而是比快，比夸张，成为流水线作业。
文案已经沦为地产链条的最底层。
即使依然有好文案偶尔吸睛，但整个大行业已经慢慢凋零。
是的，
文案永远不死，
只会慢慢凋零。
有过哪些文案，曾经打动过你？
近期推荐：
做网红小镇地产 文案，需要怎样的社区设计？
各大房企年报都是怎么吹牛的？
如果万科、恒大、碧桂园、融创也有微信群……
最近两年，我身边做地产文案的朋友纷纷转行，不知道大家有没有这样的感受：地产文案这一行，是越来越凋零了。
前阵子万科郑大门刷屏，“学生妹”和一系列地点场景词汇引起很多人的反感。
之后，广告圈的自媒体人发了一篇文章叫《这些地产广告的文案，应该被拉出去祭天！》，列举了很多LOW到家的文案。
不明觉厉的语句
孩子你也下得去手
毁三观系列
因为这些辣眼睛的文案，作者愤怒了，将矛头直指地产文案： 你们都该去祭天！
留言处也是一片讨伐之声：
“曾经做过地产的我，司空见惯了”
“以前做过房产广告，太多假大空什么热点都要追，又要高大上又要接地气，所以我辞职了。”
但同样是文案， 为什么只有地产圈格外的low?
前两天地产圈朋友要组织一场头脑风暴，在微信群征集话题，有人建议“聊聊开发商到底需要怎样的文案”，被大家一致pass。
“这个问题根本没有意义，领导拍板就好了”
“广告完全凭领导个人喜好，根本不需要专业度嘛”
“画面、广告语领导定就好了啊，基层只管执行”
当时，我心里非常憋屈。
地产文案，什么时候成为了不受关注的“异类”？
02
万科“郑大门”出来后，有位文案朋友甚至激动的发了朋友圈—— 这事别叫文案背锅，拍板的是谁你们心里没点B数吗？
一位亲身经历了行业黄金期到衰落期的老文案也吐槽：负责任的说，现在地产广告越来越烂，越来越low，不乏有些广告已经low穿地心，不乏有些甲方、老板、总监已经low爆底裤。前几年还偶见佳作，现在能入眼的已经堪比彗星回归，76年难见一次。
早些年，地产圈还是有不少好文案的。
我刚入行，就是从文案做起。那时候还是个新人，不会写文案也不敢问别人，我会在空闲时候大量阅读前辈们的经典文案。每次提交的文案被推翻，自己都嫌弃自己笨的时候，我就会打开收藏夹地产 文案，翻阅那些经典文案，一读再读。
我熟悉万科很多经典的文案，甚至可以背诵出来：
2003年，万科的“珍视生活品质”系列:
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
潮来潮去，生活的本质永恒
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
2007年，“让建筑赞美生命”系列 ：
生活着
就有生活着的痕迹
那枚挂过书包的洋铁钉子
门框上随身体一起长高的刻度
还有被时间打磨得铮亮的把手
还有著名的兰乔圣菲别墅系列稿：
没有一定高度，不适合如此低调
踩惯了红地毯，会梦见石板路
一生领导潮流，难得随波逐流
……
一生领导潮流，难得随波逐流。我觉得这句话特别适合万科，什么时候开始，以专业和经典标榜的万科文案，渐渐变味了？万科，也开始随波逐流了?
03
不怪万科，在如今的房地产大背景下，谁都无可奈何—— 房地产已经到了急速分化、快速洗牌的阶段。几乎所有的房企都在向高周转冲刺。
这两天，碧桂园加强高周转的文件刷爆朋友圈，总体工期方面，文件提到从摘牌到开工超过40天、开工期大于7个月项目总就要撤职。 一向以高周转著称的碧桂园，竟然觉得自己还不够快。
而恒大，早在去年11月就出台了高周转考核决定。
万科应该是最早提出高周转的企业之一，5986高周转模式一度被业内模仿—— 拿地5个月动工、9个月销售、第一个月售出八成，产品必须六成是住宅。现在这样的周期已经算慢了。
当所有的房企都在大步向前，急速奔跑的时候，地产文案已经无所适从了。一字一句都要斟酌的时代远去，所有的广告都要为销售服务。那么半天出一份折页，三天出一版楼书，已经成为常态。
文案已经不再比创意，而是比快，比夸张，成为流水线作业。
文案已经沦为地产链条的最底层。
即使依然有好文案偶尔吸睛，但整个大行业已经慢慢凋零。
是的，
文案永远不死，
只会慢慢凋零。
有过哪些文案，曾经打动过你？
近期推荐：
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各大房企年报都是怎么吹牛的？
如果万科、恒大、碧桂园、融创也有微信群……
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