摘 要：在人们审美水平日益提高，竞争激烈的商品经济发展的今天，人们对产品要求不仅是质量，还有包装的多样化。而动漫元素因为其符合消费人群的要求，共同的认知感，卡通形象自身的优势，还有其时尚，趣味，文化，个性的因素，更多地融入到包装设计中。本文通过对动画元素、各种策略的分析研究，使动画元素和产品互相推进。
关键词：包装设计 卡通造型 时代结合 动画元素
引言
随着商品经济的发展，市场份额竞争激烈，人们对产品的要求开始不仅满足于质量和品牌，连包装设计也开始成为选择的标准。如何设计出令人过目难忘的包装成为了商家思考的问题，动画元素成为重要的参考因素。美国的唐老鸭、米老鼠们成为国内一代人奉为永恒的记忆，现在的日本漫画的发展，更是影响着整个世界的脉搏。当大力水手促进了美国菠菜的销售、变形金刚使机器人玩具席卷全球、芭比娃娃让孩子们爱不释手”的时候，中国的功夫熊猫，喜羊羊等形象家喻户晓，这些动画因素带到包装设计中，吸引大众，商家获得更多的利益。
一、包装设计选择动画元素的原因
1.1 适应消费人群的要求
生活中每天都在吃的零食，他们的主要消费人群是小孩和年轻人。对于小孩子来说，他们对品牌和味道的要求并不是那么强烈，但是一个夺目的外包装设计就是至关重要的。而小孩子每天接触最多的就是玩具和动画片。动画里的人物对他们来说倒背如流，如数家珍。一进卖场，看见熟悉的动画人物，当然是他们的最佳选择。所以当喜羊羊和灰太狼火爆中国的时候，你可以看见很多的饮料，膨化食品都选择了在外包装上加入喜羊羊与灰太狼的元素，从而收益多多。
还有一类人群是年轻人，对于他们来说，动画元素是一种怀旧温情元素。都市生活压力巨大，人们每天都在为柴米油盐酱醋茶而团团转，食用休闲食品就是简单的放松，而轻松可爱卡通动画形象无疑加分不少，看到童年熟悉的动漫形象，想起以前开心简单的日子，对于他们也是一种幸福。所以商家选择动画元素，也是符合满足消费人群的需要。
1.2 动画元素的熟悉感亲切感
更多类似的商品在质量上并没有多大的差别，而有些商家却可以准确知道顾客需求，市场需要，从而抢占先机。现在社会人与人的信任感越来越低，也缺乏交流，各种光怪陆离的商品出现，动画元素在这些复杂背景的反衬下，更像是一个人们熟悉的老朋友，不需要太多交流，看见它就有一种安全感。卡通人物动漫是从小陪大家长大却又从来不会老的东西，影响了一代又一代人，所以商家正是打感情牌，通过动漫元素形象的体现，唤起人们对信任的重拾，对美好生活的期待。迪士尼这么多年经久不衰的原因就是因为它承载着人们心里最美好，最童真的记忆，而很多产品与迪士尼合作，外包装上有大家熟悉的米奇，米妮，小熊维尼，小猪班纳，从而使人们有亲切熟悉的感觉，对他们的质量放心，从而获得双赢局面。
1.3 卡通形象的优势
审美水平是一件没有标准的判断，每个人都有自己喜欢的风格。同时人也是更容易接受自己熟悉的事物，以前也有很多公司通过创造新的形象来打造自己的独特品牌，但是这样往往需要很长的时间和很多的资源金钱消耗，并且没有背景故事的支撑，很难在短时间获得广泛认可。而卡通形象的优势现在就可以体现，一个卡通形象往往是有故事背景做支撑的，而动画片往往是以积极正面的形象传递给大家正能量，这样无形之中当你看见外包装是卡通人物，想起它背后的积极力量，顿时容易接受。而且大多数我们所熟悉的海绵宝宝、派大星、数码宝贝等都有很广泛的认知度，商家不需要再花心思树立形象，只需要维护好，就可以得到顾客的喜欢。这样既可以节约成本，同时提高效率，结合卡通形象自身的优势，也更好地维护了动画的发展。
二、包装设计中动画元素的特点
2.1 时尚的特质
包装既是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言物，它传达着时代发展的讯息，又代表着时尚的态度。只有把握好时尚信息的传递，才能与跟上时代潮流发展，在符合这样的审美的潮流下才能满足顾客的要求。动画本身在一般人看来就是时尚的产物，更是由于年轻人追求时尚，追求新鲜感，无论是企业造型开发的卡通形象，还是经典卡通形象的再开发，无一不体现出时尚性。近年来，动漫产业发展迅速，群众基础广泛，而各种现代通讯交流媒介，宣传出来的动画形象更成为时尚的代名词。哈喽凯蒂这只可爱粉嫩的小猫，俘获了多少少女的心，不论是最近的锐欧酒出了这个粉嫩系列，还是之前的水果糖有着对应的粉嫩主打，都表示着它代表着时尚的前端，广受好评。海绵宝宝，那只黄色海绵，嘎嘎大笑，饮品，吃的零食，一看见就会忍不住笑出来;鲜艳的黄色，明朗的笑容，仿佛看见它心情就会明朗起来。而这些都可以促进市场发展，带动销售。
2.2 趣味的乐享
卡通形象大多夸张，搞笑，他们取决于生活中的素材，却又将其夸大展现在公众视野。虽然不能用语言表达，但是它夸张的肢体动作，风趣的表达，使大家印象深刻，一直在脑海中。还记得一款叫趣多多的饼干，广告中是几只饼干蹦蹦跳跳的跳舞还有开车的欢乐镜头，而包装外面就是卡其色的饼干画上红唇，还有胳膊和腿的样子。一看到包装，就会想起广告里逗乐的样子，瞬间被其吸引。卡通元素的最大优势在于它一定程度上的抽象性。卡通形象与其它形象比较更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。因为卡通形象自身就具有搞笑和形象的特点，其能够取乐于大众的性质也是毋庸置疑的。因此卡通形象不仅能备受孩童的青睐，也能被成年人接受，所以大家都可以在愉快轻松的氛围中购买到喜欢的东西。
2.3 个性的张扬
曾有专家说：“好的成功的企业的卡通代言人或者吉祥物，应该是能够让孩子画出来的。”即使是做不到让孩子能画出来，至少也应该是能让孩子对产品的外观充满兴趣和过目不忘的。都说艺术是没有国界的，设计本身就是一门艺术。卡通更是可为不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化层次的人接受的浅显易懂的一种表达方式。而这些的实现往往需要企业在市场运作中通过完整的企业识别系统或编织动人的品牌故事来赋予卡通形象生命力和文化内涵。顾客就是上帝，要想让企业的产品打入市场，让消费者来记住企业的产品，这就需要企业的卡通代言形象不仅要与众不同而且还要简洁易使人记住，来使消费者耳目一新，吸引消费者的兴趣，抓住消费者的眼球，进而为企业争取更多的商机，使企业更具市场竞争力。
2.4 文化的传播
消费不仅是人们在日常生活中的需要，其实也是文化的展现。中国历史悠久，拥有五千年的文化底蕴，小小的包装也是可以体现出来的。不光是吸收外国大众的卡通形象，还有中国本土的功夫熊猫。熊猫作为中国的国宝，本来就受到很多人的喜欢，加上系列功夫熊猫电影以及周边产品的宣传，熊猫不仅是憨态可掬，还成了功夫精神，不言放弃，坚持的精神。这也是中国通过包装中的动画元素与世界交流的桥梁。而且是在轻松，不知不觉中的，潜移默化的接受，使人印象更加深刻。文化交流与包装的结合也是动画因素的文化意义，更深层次的力量。
三、动画因素的未来发展措施
3.1 结合时代发展，当前趋势
因为时代的变化永远是瞬息万变，无法想象的。所以就要求设计者需要根据时代发展的趋势，不断改造自己的动画形象，才能不被时代遗忘。可口可乐每年都会根据时代最新的数据改变包装，他们用过可爱的动画形象，也有卡通里面温暖人心的经典台词，还有唤起记忆的歌词，分享于身边人的故事，正是因为它可以根据时代的改变做出相应的改变，所以才能一直畅销，走在时代的前列。所以产品的设计除了保证卡通形象的正面还有精神精髓的不改变，还要学着顺应发展。
3.2 色彩的选择是灵魂
包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装来实现的，合理地将可视的触觉传达给消费者，可以提高其对商品的认知度，刺激购买欲。人观察外界的各种物体，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉符号。对色彩的注意力占到人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。在颜色的对比上，刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的、刻板的、多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。
所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词，它遵循不落欲套和标新立异的原则，使消费者永不厌倦，不断吸引消费者的目光，只有将色彩的基本知识融会贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。旺仔最开始出来的时候只是大红色，时间久了会让人有不新鲜的感觉，随后又出了绿色和黄色的口味，这些色彩的运用就刺激了新的购买欲，增加了附加值。
3.3 情感的共鸣
消费者的心理情感活动并没有深化，要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。而这种说法适用于情感型食品，这种食品包装带有浓厚的感情色彩。随意的手绘插图、美丽的风景图片、甚至浪漫的传说在包装上营造的氛围，先给消费者以间接的情感暗示，消费者对情感的渴望很容易过渡到对包装内食品的渴望和好奇，从而产生美好的味觉联想，对商品留下深刻的印象。很多包装用清新的动画插图风格，感情因素打动消费者，成为了制胜的关键。使人们不仅是对商品在感情上多了共鸣。
四、结语
通过对关于包装设计中的动画元素研究，我们可以知道动画因素在外包装上的广泛运用，及其发挥的作用，结合时代发展的要求，才能使商品占领市场，达到双赢的局面。
参考文献：
[1]嵇晓桦.设计创造品牌――记《包装设计：品牌的塑造――从概念构思到货架展示》[J].美术之友，2008(04).
[2]黄强苓.中国传统艺术对现代包装设计的审美影响研究[J].包装工程，2007(02).
[3]薛瑞泽.现代包装设计理论体系的重构――评朱和平教授《现代包装设计理论及应用》[J].郑州航空工业管理学院学报，2009 (04).
[4]王淑慧，苏毅敏，肖蕾.天人合一的原生态包装设计[J].美术之友，2009(01).
[5]唐邕.中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].桂林师范高等专科学校学报，2008(04).
[6]王硕，宗明明.试析“限塑令”后包装设计的发展趋势[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)，2009(02).
关键词：包装设计 卡通造型 时代结合 动画元素
引言
随着商品经济的发展，市场份额竞争激烈，人们对产品的要求开始不仅满足于质量和品牌，连包装设计也开始成为选择的标准。如何设计出令人过目难忘的包装成为了商家思考的问题，动画元素成为重要的参考因素。美国的唐老鸭、米老鼠们成为国内一代人奉为永恒的记忆，现在的日本漫画的发展，更是影响着整个世界的脉搏。当大力水手促进了美国菠菜的销售、变形金刚使机器人玩具席卷全球、芭比娃娃让孩子们爱不释手”的时候，中国的功夫熊猫，喜羊羊等形象家喻户晓，这些动画因素带到包装设计中，吸引大众，商家获得更多的利益。
一、包装设计选择动画元素的原因
1.1 适应消费人群的要求
生活中每天都在吃的零食，他们的主要消费人群是小孩和年轻人。对于小孩子来说，他们对品牌和味道的要求并不是那么强烈，但是一个夺目的外包装设计就是至关重要的。而小孩子每天接触最多的就是玩具和动画片。动画里的人物对他们来说倒背如流，如数家珍。一进卖场，看见熟悉的动画人物，当然是他们的最佳选择。所以当喜羊羊和灰太狼火爆中国的时候，你可以看见很多的饮料，膨化食品都选择了在外包装上加入喜羊羊与灰太狼的元素，从而收益多多。
还有一类人群是年轻人，对于他们来说，动画元素是一种怀旧温情元素。都市生活压力巨大，人们每天都在为柴米油盐酱醋茶而团团转，食用休闲食品就是简单的放松，而轻松可爱卡通动画形象无疑加分不少，看到童年熟悉的动漫形象，想起以前开心简单的日子，对于他们也是一种幸福。所以商家选择动画元素，也是符合满足消费人群的需要。
1.2 动画元素的熟悉感亲切感
更多类似的商品在质量上并没有多大的差别，而有些商家却可以准确知道顾客需求，市场需要，从而抢占先机。现在社会人与人的信任感越来越低，也缺乏交流，各种光怪陆离的商品出现，动画元素在这些复杂背景的反衬下，更像是一个人们熟悉的老朋友，不需要太多交流，看见它就有一种安全感。卡通人物动漫是从小陪大家长大却又从来不会老的东西，影响了一代又一代人，所以商家正是打感情牌，通过动漫元素形象的体现，唤起人们对信任的重拾，对美好生活的期待。迪士尼这么多年经久不衰的原因就是因为它承载着人们心里最美好，最童真的记忆，而很多产品与迪士尼合作，外包装上有大家熟悉的米奇，米妮，小熊维尼，小猪班纳，从而使人们有亲切熟悉的感觉，对他们的质量放心，从而获得双赢局面。
1.3 卡通形象的优势
审美水平是一件没有标准的判断，每个人都有自己喜欢的风格。同时人也是更容易接受自己熟悉的事物，以前也有很多公司通过创造新的形象来打造自己的独特品牌，但是这样往往需要很长的时间和很多的资源金钱消耗，并且没有背景故事的支撑，很难在短时间获得广泛认可。而卡通形象的优势现在就可以体现，一个卡通形象往往是有故事背景做支撑的，而动画片往往是以积极正面的形象传递给大家正能量，这样无形之中当你看见外包装是卡通人物，想起它背后的积极力量，顿时容易接受。而且大多数我们所熟悉的海绵宝宝、派大星、数码宝贝等都有很广泛的认知度，商家不需要再花心思树立形象，只需要维护好，就可以得到顾客的喜欢。这样既可以节约成本，同时提高效率，结合卡通形象自身的优势，也更好地维护了动画的发展。
二、包装设计中动画元素的特点
2.1 时尚的特质
包装既是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言物，它传达着时代发展的讯息，又代表着时尚的态度。只有把握好时尚信息的传递，才能与跟上时代潮流发展，在符合这样的审美的潮流下才能满足顾客的要求。动画本身在一般人看来就是时尚的产物，更是由于年轻人追求时尚，追求新鲜感，无论是企业造型开发的卡通形象，还是经典卡通形象的再开发，无一不体现出时尚性。近年来，动漫产业发展迅速，群众基础广泛，而各种现代通讯交流媒介，宣传出来的动画形象更成为时尚的代名词。哈喽凯蒂这只可爱粉嫩的小猫，俘获了多少少女的心，不论是最近的锐欧酒出了这个粉嫩系列，还是之前的水果糖有着对应的粉嫩主打，都表示着它代表着时尚的前端，广受好评。海绵宝宝，那只黄色海绵，嘎嘎大笑，饮品，吃的零食，一看见就会忍不住笑出来;鲜艳的黄色，明朗的笑容，仿佛看见它心情就会明朗起来。而这些都可以促进市场发展，带动销售。
2.2 趣味的乐享
卡通形象大多夸张，搞笑，他们取决于生活中的素材，却又将其夸大展现在公众视野。虽然不能用语言表达，但是它夸张的肢体动作，风趣的表达，使大家印象深刻，一直在脑海中。还记得一款叫趣多多的饼干，广告中是几只饼干蹦蹦跳跳的跳舞还有开车的欢乐镜头，而包装外面就是卡其色的饼干画上红唇，还有胳膊和腿的样子。一看到包装，就会想起广告里逗乐的样子，瞬间被其吸引。卡通元素的最大优势在于它一定程度上的抽象性。卡通形象与其它形象比较更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。因为卡通形象自身就具有搞笑和形象的特点，其能够取乐于大众的性质也是毋庸置疑的。因此卡通形象不仅能备受孩童的青睐，也能被成年人接受，所以大家都可以在愉快轻松的氛围中购买到喜欢的东西。
2.3 个性的张扬
曾有专家说：“好的成功的企业的卡通代言人或者吉祥物，应该是能够让孩子画出来的。”即使是做不到让孩子能画出来，至少也应该是能让孩子对产品的外观充满兴趣和过目不忘的。都说艺术是没有国界的，设计本身就是一门艺术。卡通更是可为不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化层次的人接受的浅显易懂的一种表达方式。而这些的实现往往需要企业在市场运作中通过完整的企业识别系统或编织动人的品牌故事来赋予卡通形象生命力和文化内涵。顾客就是上帝，要想让企业的产品打入市场，让消费者来记住企业的产品，这就需要企业的卡通代言形象不仅要与众不同而且还要简洁易使人记住，来使消费者耳目一新，吸引消费者的兴趣，抓住消费者的眼球，进而为企业争取更多的商机，使企业更具市场竞争力。
2.4 文化的传播
消费不仅是人们在日常生活中的需要，其实也是文化的展现。中国历史悠久，拥有五千年的文化底蕴，小小的包装也是可以体现出来的。不光是吸收外国大众的卡通形象，还有中国本土的功夫熊猫。熊猫作为中国的国宝，本来就受到很多人的喜欢，加上系列功夫熊猫电影以及周边产品的宣传，熊猫不仅是憨态可掬，还成了功夫精神，不言放弃，坚持的精神。这也是中国通过包装中的动画元素与世界交流的桥梁。而且是在轻松，不知不觉中的，潜移默化的接受，使人印象更加深刻。文化交流与包装的结合也是动画因素的文化意义，更深层次的力量。
三、动画因素的未来发展措施
3.1 结合时代发展，当前趋势
因为时代的变化永远是瞬息万变，无法想象的。所以就要求设计者需要根据时代发展的趋势，不断改造自己的动画形象，才能不被时代遗忘。可口可乐每年都会根据时代最新的数据改变包装，他们用过可爱的动画形象，也有卡通里面温暖人心的经典台词，还有唤起记忆的歌词，分享于身边人的故事，正是因为它可以根据时代的改变做出相应的改变，所以才能一直畅销，走在时代的前列。所以产品的设计除了保证卡通形象的正面还有精神精髓的不改变，还要学着顺应发展。
3.2 色彩的选择是灵魂
包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装来实现的，合理地将可视的触觉传达给消费者，可以提高其对商品的认知度，刺激购买欲。人观察外界的各种物体，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉符号。对色彩的注意力占到人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。在颜色的对比上，刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的、刻板的、多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。
所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词，它遵循不落欲套和标新立异的原则，使消费者永不厌倦，不断吸引消费者的目光，只有将色彩的基本知识融会贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。旺仔最开始出来的时候只是大红色，时间久了会让人有不新鲜的感觉，随后又出了绿色和黄色的口味，这些色彩的运用就刺激了新的购买欲，增加了附加值。
3.3 情感的共鸣
消费者的心理情感活动并没有深化，要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。而这种说法适用于情感型食品，这种食品包装带有浓厚的感情色彩。随意的手绘插图、美丽的风景图片、甚至浪漫的传说在包装上营造的氛围，先给消费者以间接的情感暗示，消费者对情感的渴望很容易过渡到对包装内食品的渴望和好奇，从而产生美好的味觉联想，对商品留下深刻的印象。很多包装用清新的动画插图风格，感情因素打动消费者，成为了制胜的关键。使人们不仅是对商品在感情上多了共鸣。
四、结语
通过对关于包装设计中的动画元素研究，我们可以知道动画因素在外包装上的广泛运用，及其发挥的作用，结合时代发展的要求，才能使商品占领市场，达到双赢的局面。
参考文献：
[1]嵇晓桦.设计创造品牌――记《包装设计：品牌的塑造――从概念构思到货架展示》[J].美术之友，2008(04).
[2]黄强苓.中国传统艺术对现代包装设计的审美影响研究[J].包装工程，2007(02).
[3]薛瑞泽.现代包装设计理论体系的重构――评朱和平教授《现代包装设计理论及应用》[J].郑州航空工业管理学院学报，2009 (04).
[4]王淑慧，苏毅敏，肖蕾.天人合一的原生态包装设计[J].美术之友，2009(01).
[5]唐邕.中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].桂林师范高等专科学校学报，2008(04).
[6]王硕，宗明明.试析“限塑令”后包装设计的发展趋势[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)，2009(02).
收藏