一、课题任务与目的 （一）研究的目的： 通过对国际品牌在华广告中的本土化情况进行归纳整理分析，一方面通过研究更加深入挖掘中国文化，为弘扬我国传统文化添砖加瓦；另一方面，总结得出国际品牌跨文化广告传播过程中的本土化策略，为我国企业品牌的广告设计提供借鉴，有利于我国民族品牌走向世界。此外，就中国元素的平面广告应用作进一步的探究，希望能对中国广告业中国元素课题的研究提供一定的参考价值。一直以来，有关国际品牌广告本土化的研究已经很多，基于笔者的学科背景、理论知识和研究兴趣，本文拟从符号学、广告传播学、跨文化传播学角度切入，以平面广告为研究范围，研究结合平面广告的构成要素、表现特征等，将国际品牌在华广告中的中国文化要素运用进行研究，具有一定创新性和学术研究意义。 （二）研究任务: 一 国际品牌本土化概述 二 广告策略在国际品牌本土化过程中的作用 三 国际品牌本土化的广告策略表现与困境 四 国际品牌本土化的广告策略 二、调研资料情况 （一）专著 [1] 李卉，王佳．探求国际品牌广告中的本土化因子[J]．营销导师，2005，（23） [2]张国斌.广告心理学[M]. 安徽：合肥工业大学出版社, 2009年出版 [3] 王雷．品牌传播学[M]．石家庄：河北人民出版社，2005 [4] 李名亮．广告传播学引论[M]．上海：上海财经大学出版社，2007 [5] 【美】大卫·奥格威．奥格威谈广告[M]．北京：机械工业出版社，2003 [6] 兰勇，周萍．可口可乐中国品牌营销策略研究 [J]．华东经济管理，2007 [7] 卢泰宏．解读中国营销[M]．北京：中国社会科学出版社，2004 [8] 巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004 [9]余明阳,朱纪达,肖俊崧著.品牌传播学[M].品牌与品牌传播.上海:上海交通大学出版社, 2005:1 [10]何平华.中外广告案例选讲[M].品牌形象.武汉:华中科技大学出版社,2010:36-38 [11]樊传果.品牌学 [M].品牌概述.开封:河南大学出版社,2010:1 [12]苏扬.大众传播[M].安徽：合肥工业大学出版社, 2009年出版 [13]崔银河.广告法规与职业道德[M]. 北京：中国传媒大学,2008年出版 [14]张树庭.有效地品牌传播[M].北京：中国传媒大学出版社, 2008:21 [15]王沛.广告心理效果评析[M].北京：科学出版社, 2008:223 [16]康善昭.广告经营与管理[M]. 华东理工大学出版社,2008:44,172,209 三、实施方案 （一）研究方法：文献分析法 （二）方案设计 第一步，去首都图书馆借阅资料、上网查找有关题目方面的案例。 第二步，搜集、阅读与国际品牌和广告策略相关的专著，资料和文献。 第三步，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。 第四步，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。 四、预期结果 （一）主要内容：国际品牌本土化的广告策略 1 国际品牌本土化概述 1.1国际品牌本土化的内涵 1.2国际品牌本土化的途径 1.2.1品牌的本土化 1.2.2产品本土化 1.2.3人才的本土化 1.2.4市场定位本土化 1.3意义 2 广告策略在国际品牌本土化过程中的作用 2.1广告策略含义 2.2广告策略在国际品牌本土化过程中的作用 2.21有利于传播品牌的文化理念，实现品牌认同 2.22 有利于实现本土市场消费者的利益 2.23 有利于本土市场的开拓，塑造品牌形象 2.24 对本土品牌的作用 3 国际品牌本土化的广告策略表现与困境 3.1国际品牌本土化的广告策略表现 3.11广告名称的本土化 3.12广告语的本土化 3.13广告内容的本土化 3.14 广告代言的本土化 3.2国际品牌本土化的广告策略困境 3.21 受短期利益的困扰 3.22广告运作不规范 3.23 广告创意沟通障碍 3.24 对本土文化研究不深 3.25 法律环境的不健全 4 国际品牌本土化的广告策略 4.1要具有长期的战略眼光，着眼长远利益 4.2注重有效利用本土的社会资源，扩大品牌的影响力 4.3积极利用本土人力资源，与本土广告企业战略合作 4.4加大广告的知识营销含量 4.5根据市场反应，适时调整品牌定位 4.6消除文化隔阂，实行本土化广告策略 5结论 （二）预期结果：完成论文 |
收藏